夜のいちご狩りが急増中！幻想体験が人気の理由

1. 概要（何が起きたか）

これまで「いちご狩り」といえば、午前中や日中に行うファミリー向けのレジャーが一般的でした。しかし、最近は日没後に営業を行う「夜のいちご狩り（ナイトいちご狩り）」を導入する農園が注目されています。 イルミネーションが輝く幻想的な空間で楽しむいちご狩りは、従来のレジャーとは異なる文脈を持ち始めています。中には、夜間営業を始めたことで来場客が全体で5割も増加した施設もあり、非常に高い関心を集めています。

2. 発生の背景・原因

このブームの背景には、農園側の経営環境の変化があります。燃料費や資材費、人件費の上昇により、昼間の営業だけでは収益を確保しにくくなっている現状があります。 そこで注目されたのが「夜の時間帯」という未活用資源でした。いちご栽培には夜間も一定の照度や温度管理が必要なため、夜に営業することで新たにかかる主なコストは人件費のみとなります。また、仕事終わりや週末の夜に「少し特別な体験」を求める層が増えていることも大きな要因です。

3. 関係者の動向・コメント

フードジャーナリストなどの専門家によれば、夜のいちご狩りは「時間帯を変えるだけで、同じ作物がまったく別の商品になる」という新たな価値観を創出しました。 観光地などではナイトタイムレジャーが求められており、夜のいちご狩りは「食後に行く体験」や「旅行先での過ごし方」として、観光動線上の空白時間を埋めるコンテンツとしても有効であると指摘されています。

4. 被害状況や金額・人数

夜間営業は、農園にとって重要な収益源となっています。特定の農園では来場客が5割増加したという具体的な数字も出ています。 また、夜間の時間帯には特別なサービスが付随することもあります。例えば、いちごを使ったアルコールドリンクや、体が温まるスープが無料で提供されるケースも見られます。これにより、昼間とは異なる高単価なサービス展開が可能になっています。

5. 行政・警察・企業の対応

企業側の対応として、宿泊施設と連携した取り組みが目立ちます。あるホテルでは、宿泊者限定で開催される「ナイトストロベリーツアー」を企画し、観光資源としての活用を進めています。 また、メディア各社（FNN、TBS、いこーよニュース等）もこのトレンドを大きく取り上げており、社会的な注目度がさらに高まっています。

6. 専門家の見解や分析

専門家の見解では、夜のいちご狩りが生まれた要因として、共働き世帯の増加により平日の昼間にレジャーを楽しむことが難しくなったことが挙げられています。 この「夜の価値活用」という発想は、今後いちご以外の果物や、他の農業体験にも波及していく可能性が高いと分析されています。既存の設備を有効活用するこのモデルは、効率的な経営手法としても評価されています。

7. SNS・世間の反応

「ナイトいちご狩り」としての幻想的な体験は、SNSとの親和性が非常に高いのが特徴です。 SNS等では、イルミネーションに照らされたハウス内の写真と共に、「昼間とはガラリと違う特別感がある」といった声が上がっています。特に「映え」を重視する若年層や、デートスポットとしての利用を考える層から、ポジティブな反応が多く寄せられています。

8. 今後の見通し・影響

今後、夜のいちご狩りは定番のナイトレジャーとして定着していくと予想されます。特に観光地においては、夕食後の「体験型アクティビティ」が不足していたため、この分野の成長余地は大きいと考えられます。 また、農業経営においても、昼夜の稼働を組み合わせることで、より安定した収益モデルの構築が進んでいくでしょう。