今回の炎上は、単なる「アンチ恋愛マナー論争」ではありません。自治体や企業が発信する言葉が組織文化と見なされ、採用ブランドや将来の人材獲得に直結する時代になったことを浮き彫りにしました。
この記事では炎上の経緯に加え、**HR（人材採用）・組織広報の視点から「なぜこれは危機になるのか」「企業・自治体はどう備えるべきか」**を詳しく整理します。
- 女性像の固定化と受け止められ炎上
- 自治体の価値観＝地域文化とみなされる時代
- 採用・移住促進にも影響する“ブランド毀損”事例
- D&Iと広報のアップデート体制が必須
何が起きたのか（概要）
福井県の婚活冊子では、女性に対し「清楚で優しい雰囲気」「ワンピースが無難」「ナチュラルメイク推奨」など、外見と振る舞いの理想像を提示。
これがSNSにて時代遅れ、性別役割の押し付けと指摘され、炎上。県はWeb版を削除しました。
行政文書であるがゆえに、**価値観の“公式化”**と受け止められた点も大きな論点です。
時系列整理｜炎上から削除まで
・2017年 冊子制作（ボランティア助言）
・2023〜24年 一部で問題視
・2025年10月 報道を機にSNS炎上
・2025年10月29日 県がWeb削除対応発表
炎上パターンは典型的です。 静かな指摘→報道→SNS拡散→行政判断
メディア露出が「古い価値観の行政」という印象につながりました。
この炎上がなぜ“採用ブランディング問題”なのか
自治体も企業も、若年層の人材獲得は最重要テーマ。
Z世代は企業・行政の価値観に敏感で、
• 多様性
• 公平性
• 自己表現の自由
を重視します。
今回の炎上により、SNSでは
「こんな価値観の県に若者が来る？」「移住PRと逆行では？」
といった声も。つまり、文化の古さ＝人材が集まらない場所
という評価につながり得るのです。
SNS反応と現場の声
肯定：
「マナー本に普通にありそう」「気にしすぎでは」
否定：
「女性だけに清楚を求めるのは古い」
「自治体が言うから問題」
「働き方も古そう」
否定派の論点は、恋愛ではなく**社会制度・組織文化批判**へ。
原因と背景｜自治体の情報更新プロセス
長く使われる冊子ほど、更新タイミングを失いがち。
しかしSNS時代は価値観の変化が速く、**定期見直し＝信頼維持**。
有識者だけでなく、若者や多様な立場の住民の意見を反映する仕組みが求められます。
採用マーケ視点｜企業・自治体が学ぶべきこと
・メッセージは文化の宣言
・“選択肢提示”が現代のマナー
・古い価値観は採用で不利に
・炎上はブランド資産に直結
よって、必要なのは**価値観の継続的アップデート**です。
行政対応と今後の方向性
県は削除対応と見直しを決定。今後は
• 市民参加型レビュー
• 若年層・女性委員起用
• D&I専門家意見反映
が信頼回復のカギに。
FAQ
A. 男性向け助言もあったが、片側の価値観押しつけが焦点に。
Q. 法的問題は？
A. 法的責任は問われず。ただし広報リスク・信頼性低下が課題。
Q. 企業に関係ある？
A. 大いにあります。採用広報は行政広報と同質化しています。
まとめ
「清楚らしさを求める」こと自体ではなく、**選択肢を限定した語り**が問題視された点が本質です。
企業も自治体も、
“どんな人に来てほしいか”ではなく“誰もが来られる環境づくり”
へ思考を変える時期に来ています。
