SnowMan目黒蓮がZoff売上2割増に貢献 推し活消費が生む驚きの経済効果――そんなニュースが注目を集めています。
アイウェアブランド「Zoff」は2025年8月、新規出店ゼロにもかかわらず全店売上が前年比22.8％増を記録。背景にあるのは、7月からグローバルアンバサダーに就任したSnowMan目黒蓮の影響力です。
「推し活消費」が経済に与える影響はどれほど大きいのでしょうか。あなたも気になりませんか？
- Zoffの全店売上が8月に前年比22.8％増を達成
- 新規出店はゼロ、目黒蓮のアンバサダー効果が直接的要因
- 「推し活消費」が企業業績に直結する時代に
- 中価格帯サングラス戦略とCM好感度の上昇が相乗効果
ニュース本編（何が起きたか）
インターメスティックが展開するZoffは、8月の全店売上で前年比22.8％増を記録しました。驚くべきことに、この期間は新規出店ゼロ。売上増の主因とされるのが、7月にスタートしたSnowMan目黒蓮のグローバルアンバサダー就任とテレビCMを中心としたプロモーション施策です。
7月には29.4％増という驚異的な伸びを記録しており、2カ月連続で大幅な増収を達成しました。
背景や企業戦略
矢野経済研究所のデータによると、2023年のメガネ市場はわずか0.1％増にとどまり、成熟化が懸念されていました。一方でサングラス市場は8.2％増。Zoffはこの流れをいち早く捉え、5000円～1万円の中価格帯サングラスを主力に据えたことで市場の隙間を開拓しました。
2024年12月期の売上は16.6％増を記録し、安定的な成長を続けてきたZoffにとっても、目黒蓮の起用は「攻めの一手」となったのです。
目黒蓮の影響力と比較事例
目黒蓮は2024年に出演したキリンビール「晴れ風」で爆発的ヒットを記録。発売1カ月で同社15年ぶりの新商品売上記録を達成しました。
さらに、王子ネピアやキッコーマンのCM出演で好感度を積み上げ、2025年上半期のCM好感度ランキングでは3位にランクイン。Zoffが起用した時期は、まさに絶妙のタイミングだったといえます。
現場の具体的描写
Zoffの店舗では、平日朝から目黒蓮の大型ポスターを背景に記念撮影するファンの姿が絶えないといいます。商品購入だけでなく「推しのいる空間に行く」という消費行動が新たな価値を生んでいます。
推し活消費の最前線
「推し活消費」とは、推しタレントの活動を応援するために関連商品やサービスを購入する行動を指します。ファングッズだけでなく、企業の売上を左右する要因として注目されています。
今回のZoffの事例は、推し活が単なる一過性のブームではなく、企業戦略に組み込まれる新しい消費文化であることを証明しました。
SNSの反応
X（旧Twitter）では「Zoff行ってきた！目黒くんのCM最高」「サングラスまで買っちゃった」「記念撮影のためだけでも行く価値ある」といった投稿が相次ぎました。
一方で「5万円パス並みにすごい経済効果」「推し活って経済を動かす」と冷静に分析する声も見られます。
今後の展望
Zoffは今後も国内外でのブランド拡大を目指しています。目黒蓮の影響力はインバウンド市場にも波及する可能性があり、海外展開の追い風となるでしょう。
推し活を取り込んだマーケティングは、他業界にも広がると予想されます。
FAQ
Q. Zoff「売上2割増」は本当に新規出店なし？
A. はい。8月は新規出店ゼロにもかかわらず前年比22.8％増を達成しました。
Q. 目黒蓮の影響はどの程度？
A. 起用初月の7月に29.4％増、翌月も22.8％増と、目黒蓮効果が大きく寄与しています。
Q. 推し活消費は今後どう広がる？
A. ファン層を取り込む戦略として、飲料、食品、アパレルなど多方面に広がると予想されます。
まとめ
SnowMan目黒蓮の起用によってZoffが新規出店ゼロでも売上を2割以上伸ばした事例は、「推し活消費」がいかに強力な経済効果を持つかを示しました。
アイドル人気と企業戦略が合致すれば、単なるファン文化を超えて産業全体を動かす可能性があります。今後も「推し活経済」の動向から目が離せません。
